検索エンジン経由での集客は、今やウェブサイト運営における最重要施策の一つです。成果を出すためには、単に見栄えのよいサイトを作るだけでは不十分です。検索結果で上位表示される仕組みを理解し、適切に実装・運用することが求められます。本記事では、SEO対策の基本から発注者として意識すべき施策、そして長期的な改善運用までを、3章構成で詳しく解説します。

 

SEO対策の基本を理解する

SEO対策は、ウェブ制作における集客と成果の要です。本章では、SEO対策とは何か、その基本的な施策と目的について、発注者が押さえておくべきポイントをわかりやすく解説します。

 

SEO対策とは何か

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジン最適化のことを指します。Googleなどの検索エンジンで、自社のサイトが検索結果の上位に表示されるように最適化する施策全般を意味します。検索上位に表示されることでアクセス数が増え、問い合わせや資料請求、購入といった具体的な成果につながりやすくなります。

発注者がSEOの基本を理解しておくことで、制作会社とのやり取りがスムーズになり、戦略的なウェブサイト構築が可能になります。

 

SEO対策の基本的な施策

SEO対策には、検索エンジンとユーザーの両方にとって分かりやすく、有益なサイトを作るための多様な施策があります。特に、サイト構造や技術的最適化を行う内部対策は、検索エンジンにサイトの内容を正しく理解させる上で欠かせません。ここでは、ウェブ制作の初期段階から取り入れておきたい、内部対策を中心とした6つの基本的施策について詳しく解説します。

・キーワード選定

SEOの出発点は、ユーザーがどんな言葉で検索してくるかを予測し、適切なキーワードを選ぶことです。検索ボリュームや競合性を調査し、ビッグワード（例：ダイエット）だけでなく、スモールワード（例：産後 ダイエット 方法）やロングテールキーワードも検討することで、より精度の高い流入が期待できます。

発注者は、ターゲットユーザーのニーズを踏まえたキーワードリストを制作会社に共有すると、構成がより戦略的になります。

 

・タイトル・見出しの最適化

検索エンジンは、ページタイトルや見出し（h1・h2タグ）を重視してコンテンツの内容を判断します。タイトルには主要キーワードを含め、かつユーザーにクリックされやすい表現を意識しましょう。また、見出し構造を論理的に整えることで、読みやすく理解しやすいページとなり、滞在時間の向上や直帰率の低下にもつながります。

 

・質の高いコンテンツの作成

SEOでは「コンテンツの質」が極めて重要です。単なる情報の寄せ集めではなく、独自の視点や体験、専門的な知見を盛り込むことで、検索エンジンからの評価が高まりやすくなります。さらに、誤字脱字を避け、読みやすい文章構成にすることもユーザー体験の向上に直結します。

 

・内部リンクの設計

内部リンクとは、自社サイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。たとえば、製品紹介ページから料金案内やFAQページへリンクを張ることで、ユーザーが知りたい情報に自然にたどり着ける導線を構築できます。また、検索エンジンのクローラーも巡回しやすくなるため、SEO評価にも好影響を与えます。

 

・モバイル対応

現在の検索の多くはスマートフォンから行われており、Googleもモバイルファーストインデックスを導入しています。つまり、スマホでの表示が最適化されていないサイトは、検索順位が下がる可能性があります。文字サイズやボタンのタップしやすさ、画像の配置などに配慮し、どの端末でも快適に閲覧できる設計を心がけましょう。

 

・ページ速度の改善

ページの表示速度は、ユーザー体験だけでなく、SEO評価にも影響を与える重要な要素です。画像の軽量化、JavaScriptやCSSの最適化、キャッシュの活用などによって、読み込み時間を短縮することができます。表示が遅いページはユーザーが離脱しやすく、コンバージョンの機会を逃してしまうため、制作段階からパフォーマンスを意識する必要があります。
 

SEO対策の目的と成果

SEOの最終的な目的は、検索結果から自社サイトに訪れたユーザーを、問い合わせや購入といったアクションへと導くことです。ただのアクセス増加ではなく、「成果につながるアクセス」を意識することが重要です。

そのためには、狙ったキーワードで上位表示されるだけでなく、サイト内のコンテンツがユーザーの期待に応えられる質と構成を持っていることが求められます。

 

発注者が押さえるべきSEO対策のポイント

実際にウェブ制作を依頼する際、SEO対策をどう設計・共有すればよいか悩む発注者も多いのではないでしょうか。本章では、発注前に整理しておくべき情報と、依頼時のポイントを具体的にご紹介します。

 

ターゲットに合わせたキーワード選定

SEOの出発点はキーワード選定にあります。ユーザーの検索意図に合致したキーワードを選び、ページタイトルや見出し、本文中に自然に組み込むことが基本です。

 

たとえば、「法人向けクラウド会計ソフト」を販売している場合、「クラウド会計 法人」「経理 自動化」といった実際に検索される語句を選定します。発注者は、業界知識を活かしてユーザー視点のキーワードリストを制作会社に提示することが重要です。

 

コンテンツと情報設計の基本

ユーザーが求める情報に的確に応える構成とコンテンツが、SEO評価の根幹を担います。競合サイトの内容を分析し、必要な情報を網羅的に整理することで、検索エンジンにとっても「信頼できるページ」と認識されやすくなります。

 

また、Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識し、自社のノウハウや事例を交えて説得力のある内容にすることが重要です。FAQ、導入事例、料金シミュレーションなどの補足コンテンツも有効です。

 

内部・外部SEO対策の基本

SEOは大きく「内部対策」と「外部対策」に分かれます。内部対策とは、サイト構造やHTMLの整備、コンテンツの質、内部リンクの設計、モバイル対応、表示速度の最適化など、サイトの内部要素を最適化する施策の総称です。

一方の外部対策は、他サイトからの信頼性のあるリンク（被リンク）を獲得することで、外部からの評価を高める施策です。両者をバランスよく実施することが、成果につながるSEO戦略の基本となります。

 

成果を出すためのSEO運用と改善

SEO対策は、サイトを制作した後からが本番とも言えます。検索順位やアクセス数、ユーザーの反応を見ながら継続的に改善していくことが、成果を最大化するカギです。本章では、運用時に注目すべき項目と改善施策をご紹介します。

 

成果指標の設定と効果測定

SEOの成果を可視化するためには、具体的なKPI（指標）の設定が欠かせません。以下のような項目を目安に進捗を管理しましょう。

 

自然検索からの月間流入数

 

指定キーワードでの順位変動

 

平均滞在時間や直帰率

 

お問い合わせや資料請求数などのCV数

 

GoogleアナリティクスやGoogle Search Consoleを活用して、現状の把握と改善点の発見を継続的に行うことが重要です。

 

定期的なコンテンツ更新と改善

一度作ったページも、時間の経過とともに検索ニーズとずれてしまう可能性があります。定期的なリライトや情報更新を行うことで、ページの鮮度と信頼性を保ち、検索順位を維持・向上させることができます。

 

また、競合サイトの動向も随時チェックし、自社サイトに足りない要素がないかを確認することも重要です。ページの構成やデザイン、ユーザー導線の最適化も併せて見直しましょう。

 

発注者が意識すべきポイントのまとめ

SEOは、制作会社任せにするのではなく、発注者が目的・キーワード・成果指標を明確に定義したうえで、戦略的に連携をとる必要があります。情報提供や検討資料の共有も、成果に直結する重要なアクションです。

SEOは一度設定すれば終わるものではなく、PDCAサイクルを意識した継続的な取り組みが不可欠です。数値での改善効果を見ながら、実行・評価・調整を繰り返しましょう。

 

まとめ

SEO対策は、成果の出るウェブサイトを実現するための基盤となります。まずは発注者自身が、SEOの仕組みと目的を理解し、基本施策（キーワード選定、構造設計、コンテンツ最適化）を把握しておくことが重要です。

また、発注段階では、ターゲットユーザーや検索意図を明確にしたうえで、制作会社に正確な情報を共有することが、精度の高い施策につながります。さらに、運用フェーズではKPIに基づいた効果測定と改善を繰り返し、長期的な成果を積み上げていく姿勢が求められます。

SEOは一度きりの対応ではなく、日々の変化と向き合いながら改善を続ける「戦略型の施策」です。継続的な視点を持ち、自社にとって最適なSEOの仕組みづくりを実践していきましょう。