「SEO対策は意味ない」と聞いて不安に感じた方も多いかもしれません。しかし、それは目的や進め方が曖昧な場合に限った話であり、正しく活用すればウェブ制作において強力な集客手段となります。

初めてサイト制作を依頼する発注者にとって、SEO対策の意義や成果が出にくい理由を理解することは、業者選びや指示の精度向上に直結します。本記事では、SEOの本当の役割や、効果的な発注の進め方についてわかりやすく解説します。

SEO対策ウェブ制作は「意味ない」とは限らない

SEO対策は「意味がない」とする声もありますが、それは目的や戦略が曖昧な場合に限られます。ウェブ制作においてSEOを正しく活用することで、検索経由の集客や売上向上につながるケースも少なくありません。発注時には、SEO対策の意義とその目的を理解し、適切な方針で制作を進めることが大切です。

SEO対策の目的を明確にする

ウェブ制作でSEO対策を検討する際、まず重視すべきは「何のためにSEOを行うのか」という目的の明確化です。ただ漠然と「アクセスを増やしたい」「検索順位を上げたい」といった希望を伝えるだけでは、適切な戦略が立てられません。たとえば、資料請求や来店予約といった具体的なコンバージョン目標がある場合、対策すべきキーワードや構成が大きく変わってきます。

発注者自身がゴールを把握しておくことで、制作者側も効果的な設計を提案しやすくなります。

成果が出ない理由を知る

「SEO対策をしたのに成果が出ない」と感じる要因には、複数の背景があります。よくあるのは、見込み客が実際に検索するキーワードと、ページに盛り込んでいる内容がずれているケースです。また、検索順位だけを追ってしまい、サイト全体の導線やユーザー体験が疎かになっていることもあります。

SEOは単なる技術対策ではなく、コンテンツの質やユーザー満足度と直結する取り組みです。成果が出ない場合には、アクセス解析などのデータをもとに改善を図る視点が欠かせません。

正しいパートナー選びが重要

SEO対策とウェブ制作を発注する際には、パートナー選びが成果に大きく影響します。表面的な提案だけでなく、業界理解やユーザー視点を踏まえた提案をしてくれる制作会社であるかどうかを見極めましょう。見積書の内容に「SEO込み」と記載されていても、実際の施策内容や検証体制が曖昧なことも少なくありません。

発注前には、対策キーワードの選定根拠や改善サイクルの進め方など、具体的な説明を求めることが重要です。信頼できるパートナーと連携することで、成果につながるウェブサイト制作が可能になります。

なぜ「意味ない」と感じるのか？

SEO対策は本来、継続的な集客力を高める施策ですが、発注者の期待や理解とのギャップによって「意味がない」と誤解されるケースがあります。実際のところ、成果が出にくい背景にはいくつかの共通点が存在します。こちらでは、SEO対策に対して懐疑的な声が上がる主な要因を整理します。

短期的な効果を期待しすぎている

SEOは検索エンジンに評価されるまでに一定の時間を要する施策であり、即時的な効果を求めると期待外れになりやすくなります。特に新規ドメインやコンテンツ数が少ないサイトの場合、数週間から数カ月かけて評価が積み上がる仕組みです。特に新規サイトや競争が激しい分野では、半年以上かかることもあります。

しかし、短期間でアクセス数が急増すると想定していると、思うような成果が見られず「効果がない」と判断してしまう可能性があります。SEOはあくまで中長期的な視点で取り組むべきものであり、早期に結果を出したい場合は広告など他施策との併用も検討する必要があります。

業者選定のミスマッチ

SEO対策がうまく機能しない理由のひとつに、依頼する業者とのミスマッチがあります。たとえば、テンプレート的な施策しか提供しない会社や、成果報酬型と称しながら不明瞭な施策を実行する業者に依頼すると、本質的な改善が見込めません。

また、事前のヒアリングが浅く、自社の業種やサービス特性を踏まえない施策が展開されるケースも少なくないため、発注者側も慎重に選定基準を設けることが求められます。業者任せにせず、施策の意図や成果指標を共有しながら取り組む姿勢が重要です。

SEO以外の集客方法との混同

SEOの効果を正しく判断するためには、他の集客施策との違いを明確に理解しておくことが不可欠です。たとえばSNS運用や広告施策は即効性がある一方で、持続性に課題が残る場合があります。これに対して、SEOは一定の成果が出ると中長期的な流入が安定しやすく、広告費削減にもつながる可能性を持ちます。

しかし、異なる手法と比較してしまうと「成果が遅い」「手間が多い」といった印象を持ちやすくなります。SEOを選ぶ目的や活用範囲を整理したうえで、適切な役割を期待することが成功の鍵となります。

発注者が取るべきアクション

SEO対策付きのウェブ制作を依頼する際、成果を引き出すためには発注者側にも一定の準備と対応が求められます。業者任せにせず、自社の意図を明確に伝え、効果を継続的に検証する姿勢が成果を左右します。こちらでは、発注者が押さえておきたい3つの基本アクションをご紹介します。

目的・KPIの明確化

最初に取り組むべきは、ウェブサイトを通じて達成したい目的やKPIを明らかにすることです。資料請求の件数を増やしたいのか、問い合わせ数を月○件にしたいのか、あるいは特定商品ページの閲覧数を伸ばしたいのかといった具体的な指標があると、業者側も対策内容を精緻に設計できます。

漠然と「アクセス数を増やしたい」という希望だけでは、適切な施策や評価軸が定まりません。発注前の段階で社内の目標を整理し、明文化して共有することが大切です。

業者への具体的な要望伝達

目的が定まったら、次は業者へ具体的な要望を正確に伝えることが重要です。たとえば「ローカル検索に強くしたい」「スマホ利用者を重視した構成にしたい」「既存のブログ記事を活用して流入を増やしたい」といった方針を事前に伝えておくことで、業者側の提案内容もより的確になります。

また、過去に行った施策や既存サイトの課題を共有することで、改善ポイントが明確になります。言葉にしづらい部分は参考サイトや競合事例を提示するのも有効です。

定期的な成果確認と改善依頼

ウェブサイトは公開して終わりではなく、運用を通じて成果を最大化するプロセスが重要です。SEO対策も同様で、対策後に検索順位や流入数がどう変化したかを定期的に確認し、必要に応じて施策を見直す必要があります。

業者によっては月次レポートや定例ミーティングを設けている場合もありますので、こうした機会を活用しながら継続的な改善を依頼する姿勢が求められます。発注者側が数値の変化に関心を持ち、改善提案を求めることで、より効果的な施策へと進化していきます。

まとめ

SEO対策が「意味ない」と言われる背景には、誤解や準備不足が関係していることが少なくありません。短期的な成果を期待しすぎたり、業者との認識にズレがあったりすると、十分な効果を実感できないまま終わってしまうことがあります。しかし、SEOは中長期的に見れば継続的な集客や信頼性の向上につながる重要な施策です。

発注者としては、目的や目標を明確にし、業者に具体的な要望を伝え、定期的な成果確認と改善を依頼することが求められます。SEOの本質を理解し、信頼できる制作パートナーと連携することで、費用対効果の高いウェブ制作が実現します。