ウェブサイトを制作するにあたって、「SEO対策とは何か」がわからないまま進めてしまうと、検索に表示されず誰にも見てもらえないという事態になりかねません。とくに20代で起業したばかりの方にとって、広告に頼らず集客できるSEOの知識は不可欠です。

こちらでは、発注者として知っておきたいSEO対策の基礎を、ウェブ制作の流れとあわせてわかりやすく解説します。専門知識がなくても理解できる内容で、発注時に自信を持って相談できるようになります。

ウェブ制作時のSEO対策とは？わかりやすく解説

SEO対策を理解せずにウェブ制作を進めると、どれほど見栄えの良いサイトでもユーザーに届かず、結果的にビジネスチャンスを逃すことになりかねません。とくに起業初期の段階では、広告に頼らず検索エンジンからの集客を狙うため、SEOの基礎を理解して発注することが重要です。こちらでは、SEO対策とはなにか、わかりやすく解説します。

SEO対策の目的を理解しよう

検索エンジンで上位表示させ、集客やブランド認知の拡大を図ることがゴール

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索結果でサイトを上位に表示させるための施策を指します。目的は単に検索されやすくすることではなく、検索から訪問したユーザーに対して商品やサービスを知ってもらい、問い合わせや購入といった行動につなげることです。

検索上位に表示されることで信頼性が高まり、広告に頼らず安定した集客が見込めます。起業初期の予算が限られる段階だからこそ、SEOは重要な投資といえます。

SEOで影響する要素

サイト構造、内部リンク、コンテンツの質、キーワード最適化などが大切

SEO対策にはさまざまな要素が関わります。まず検索エンジンが正しく情報を読み取れるよう、ページの階層構造やURLの設計をわかりやすくすることが基本です。また、ページ同士を適切に内部リンクで結び、ユーザーが迷わず目的の情報にたどり着けるような導線設計も評価されます。

さらに、検索されるキーワードを意識した見出しや文章構成、そしてユーザーの役に立つ情報を提供する高品質なコンテンツも重要です。発注時には、これらの要素がどのように盛り込まれているか確認することが求められます。

普通のウェブ制作との違い

「見た目重視」だけでなく「検索エンジンへの最適化」を意識

通常のウェブ制作では、デザインやUIの美しさに重きを置くことが多いですが、SEO対策ウェブ制作では検索エンジンに正しく評価されるように設計することが不可欠です。例えば、画像だけで構成されたページや、JavaScriptで完結する構造はSEO上の評価が難しくなる可能性があります。

代わりに、HTMLの適切なタグ構成やalt属性の活用、テキストベースでの情報提供が求められます。SEOに対応した制作は「人にとってわかりやすく、検索エンジンにも伝わりやすい」構造を意識する点で、単なるデザイン制作とは根本的に異なります。

ウェブ制作発注時の悩みと解決策

ウェブ制作を初めて発注する際、多くの方が「何をどう伝えればいいかわからない」「この費用で本当に効果が出るのか」といった不安を抱えています。とくにSEO対策を含む制作では専門用語も多く、業者との意思疎通に戸惑うケースも少なくありません。こちらでは、発注者がよく感じる悩みとその解決策を具体的に紹介します。

専門用語がわからない

制作会社とやりとりで困らないよう、よく使う単語（SEO、メタタグ、モバイルフレンドリーなど）を最低限理解する

ウェブ制作における悩みの代表が、専門用語の多さです。たとえば「SEO対策」といっても、内部リンク、alt属性、メタディスクリプションといった用語が飛び交い、初心者には理解が難しい場合があります。業者とのやりとりで戸惑わないようにするには、あらかじめ基礎用語だけでも把握しておくことが有効です。

また、用語の意味をざっくり押さえるだけでも打ち合わせの内容が格段に理解しやすくなります。

・具体例

モバイルフレンドリー：スマートフォン対応のこと

メタタグ：検索結果に表示される説明文（meta description）など、ページ情報を検索エンジンに伝えるためのHTML要素の総称

どんな成果を期待できるか不安

上位表示の基準は変動するため、「成果を保証する」のではなく、「成果を高めるための設計」を行うことが重要

SEO施策の効果はすぐには現れにくく、またGoogleのアルゴリズム変更など外的要因にも左右されます。そのため「必ず上位表示できます」といった成果保証をうたう業者には慎重な姿勢が必要です。むしろ、成果を出すためにどのようなキーワード戦略を組むか、コンテンツをどう改善していくかといった設計と運用の姿勢に注目すべきです。

発注者側としては、短期的な成果ではなく、検索流入や問い合わせ数が増えるような設計力を評価軸にすることが求められます。

費用対効果をどう判断する？

長期的な集客と売上につながるか、本当に価値ある投資かを制作プランで見極める

ウェブ制作の費用は決して安くなく、SEO対策を加えるとさらにコストがかさむケースもあります。そのため、投資対効果が見えにくいという悩みも多く聞かれます。重要なのは、見積もりの金額だけを見るのではなく、その中にどのような施策が含まれているか、将来的な集客・売上アップにどれだけ貢献できそうかを読み取ることです。

たとえば、記事更新やアクセス分析のサポートがあるかどうか、ユーザー目線の導線設計がなされているかなど、長期的な視点で投資価値を判断することが大切です。

発注前に押さえておきたいポイント

ウェブ制作を外部に依頼する際、ただ見た目の良いサイトを求めるだけでは成果につながりません。とくにSEO対策を意識した制作を依頼する場合、発注前の確認や業者選定の段階で重要なポイントがあります。こちらでは、SEOに強いウェブ制作を成功させるために発注者が知っておきたい基本的なチェックポイントを紹介します。

SEO対策実績のある会社を選ぼう

過去の成果やポートフォリオで信頼性を判断

SEO対策を重視する場合、まず確認すべきは制作会社の実績です。検索順位の改善やアクセス数の増加といった成果をどのような形で出してきたか、具体的な事例をチェックすることが大切です。ポートフォリオやクライアント事例があれば、業種や施策内容も併せて確認すると、自社の目的と合致しているかどうかが判断しやすくなります。

さらに、SEO専門の担当者がいるか、分析ツールを活用しているかも確認すべきポイントです。

発注時に確認すべき質問例

「どのようなSEO施策が含まれるか？」

「どんな改善提案をもらえるか？」

SEO対策の内容は業者によって大きく異なるため、発注前に具体的な施策内容を聞くことが必要です。「タイトルタグやディスクリプションの最適化は含まれていますか？」「構造化データには対応していますか？」といった技術的な質問のほか、「キーワードの選定基準は何か」「公開後の分析と改善提案はあるか」など、運用まで見据えた確認が重要です。

提案力のある業者であれば、想定ターゲットや競合を踏まえた具体的なアドバイスが得られるため、信頼度が高まります。

運用・サポート体制の確認

制作後も継続的な改善サポートがあるかをチェック

ウェブサイトは公開して終わりではなく、むしろそこからがスタートです。SEOの成果は一定の時間が必要で、運用しながら改善を重ねていくことが求められます。そのため、納品後の保守・運用サポートがあるかどうかは、業者選定の大きなポイントになります。

「月1回のレポート提出があるか」「修正や更新の依頼はどのように受け付けているか」「緊急時の対応スピードはどうか」などを事前に確認することで、公開後の不安を軽減できます。単発ではなく、長期的な視点で付き合えるパートナーを選ぶ意識が大切です。

まとめ

SEO対策とは、検索エンジンで自社サイトを上位表示させるための施策であり、集客や信頼獲得に直結する重要な取り組みです。とくに起業初期は、広告に予算を割けないケースも多いため、SEOによる検索流入を重視したウェブ制作が効果的です。検索に強いサイトを作るには、キーワード設計やページ構造、モバイル対応、内部リンク、コンテンツの質などを意識する必要があります。

発注時には、制作会社のSEO実績や具体的な施策内容を確認し、納品後の運用サポートまで含めた体制を見極めることが大切です。さらに、専門用語への理解を深めておくことで、打ち合わせがスムーズに進み、希望を的確に伝えることができます。SEO対策を理解したうえでウェブ制作を発注することで、ビジネスの集客基盤を強化し、継続的な成果へとつなげることができます。