検索エンジン経由の集客は、現代のウェブマーケティングにおいて欠かせない要素です。その中でも「外部対策（被リンク対策）」は、内部対策と並ぶSEOの重要な柱として成果に直結する施策です。発注者が外部対策の本質と実践方法を理解しておくことで、より信頼性の高いウェブサイト運営が可能になります。

本記事では、外部対策の基本から、発注時に押さえるべきポイント、長期的な運用のコツまでを、3章構成で詳しく解説します。

 

SEO対策における外部対策の基本

まずは、外部対策の全体像と基礎的な概念について理解することが重要です。外部対策とは何か、どのようなリンクが評価されるのか、そしてどんな効果をもたらすのかを解説します。

 

外部対策とは何か

SEO対策における外部対策とは、自社サイト以外の外部サイトからリンク（被リンク）を獲得し、検索エンジンからの信頼度や評価を高める施策のことです。検索エンジンは、多くの他サイトからリンクされているページを「価値がある情報」とみなし、検索結果で上位に表示しやすくなります。

外部対策は内部対策と並ぶ重要なSEO施策であり、どれだけコンテンツが優れていても外部からの評価が少なければ、検索順位の伸びに限界が出ることもあります。

 

外部リンクの種類と役割

外部リンクには主に「被リンク（バックリンク）」と「発リンク」の2種類があります。

 

被リンク：他のサイトが、自社サイトのページにリンクを貼っている状態

発リンク：自社サイトから、他サイトへリンクを貼っている状態

 

SEOの文脈で「外部対策」と言う場合は、主に被リンクの獲得に焦点が当たります。とくに、公的機関・教育機関・大手メディアなど、信頼性や権威性が高いサイトからの被リンクは、SEO効果が高いとされています。一方で、発リンクも適切に活用することでユーザーに役立つ情報を提供でき、サイトの信頼性を間接的に高める効果があります。

 

外部対策のSEO効果

良質な外部リンクを継続的に獲得することで、Googleなどの検索エンジンはサイトを「信頼できる情報源」と評価します。その結果、検索結果での上位表示が期待でき、アクセス数や問い合わせ数など、具体的な成果にもつながります。被リンクは単なる数ではなく、リンク元の評価や関連性も重視される点に注意が必要です。

たとえば、飲食店関連のサイトであれば、料理教室や地元メディアからのリンクは効果的ですが、無関係なジャンルのリンクでは評価されにくい可能性があります。

 

発注者が押さえるべき外部対策のポイント

発注者の立場として外部対策を制作会社に依頼する際、どのような方針で指示を出せば良いかは悩みどころです。本章では、実務的な視点から、発注前後に意識すべき外部対策のポイントをご紹介します。

 

質の高い外部リンクの獲得方法

外部リンクを自然に獲得するためには、まず「リンクしたくなるコンテンツ」を用意することが前提となります。専門性・独自性・網羅性を兼ね備えたコンテンツは、他サイトから紹介されやすく、被リンクの自然発生につながります。たとえば、業界の調査レポート、成功事例のインタビュー、分かりやすい解説コンテンツなどが該当します。

加えて、自治体・大学・業界団体など、信頼性の高い団体からリンクされるとSEO効果は一層高まります。発注時には、「誰に読まれたいか」「どのような情報提供が差別化になるか」を制作会社と明確にすり合わせておきましょう。

 

SNSやメディアを活用した外部対策

SNSやメディア露出も、外部リンク獲得の有力な手段です。自社のSNSアカウントでコンテンツを発信し、フォロワーや業界関係者に共有してもらうことで、自然と他サイトからのリンクを得る機会が増えます。さらに、プレスリリースを配信し、ニュースサイトや業界ブログで取り上げられるよう工夫することも重要です。

特に新商品や新サービスのリリース時は、情報価値が高まるため、リンクを得やすいタイミングとなります。制作会社にSNSの連携方針やプレスリリースの支援を依頼できる体制を整えておくと、外部対策の成果を高めやすくなります。

 

HTMLでの外部リンク設置の基本

外部リンクの設置には、HTMLタグの正しい記述が必要です。たとえば以下のように設定します：

 

html

コピーする

編集する

<a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">リンクテキスト</a>

href：リンク先URL

 

target="_blank"：新しいタブで開く設定

 

rel="noopener noreferrer"：セキュリティ対策（特に外部サイトに飛ばすときは推奨）

 

SEOにおいては、rel="nofollow" を使う場面もあります。これは「リンク先に評価を渡さない」という意味で、広告リンクや信頼できない情報へのリンクに適しています。発注時には、リンクの意図とともに適切な属性設定を依頼しましょう。

 

成果につなげる外部対策の運用と注意点

外部対策は一度の施策で終わるものではありません。日々の情報発信やコンテンツ改善を通じて継続的に進めていく必要があります。本章では、運用上の注意点と、成果につなげるための実践的なヒントを解説します。

 

自然なリンク獲得とペナルティ回避

Googleは「自然なリンク」を重視しており、明らかに不自然なリンク操作（リンク購入・相互リンクの乱用など）はペナルティの対象となる可能性があります。ブラックハットSEOと呼ばれる手法を避け、正攻法でのリンク獲得を目指すべきです。

たとえば、「リンクを貼ってくれたら報酬を出す」といった手法は現在のSEOガイドラインでは厳しく制限されています。発注者は、制作会社に対して「自然な形での外部対策を重視したい」と方針を共有し、Googleのポリシーを尊重した運用を心がけましょう。

 

継続的なコンテンツ改善とシェア促進

一度公開したページでも、内容が古くなればリンクされる価値が薄れてしまいます。そのため、情報の鮮度を保つ定期的なリライトや加筆が不可欠です。また、ページ内にSNSシェアボタンを設置したり、「この記事が役に立ったらシェアをお願いします」といった誘導を加えたりすることで、ユーザーによるリンク共有が促進されます。

制作会社との契約時に「更新性を持たせた構成」「シェアボタンの設置」を要件に盛り込んでおくと、後の運用がスムーズになります。

 

成果測定と改善のポイント

外部対策の成果は、単に被リンクの数だけで測るのではなく、以下のような観点で総合的に評価することが大切です：

 

被リンク数の推移

 

リンク元のドメイン評価（例：ドメインオーソリティ）

 

流入キーワードの順位変動

 

自然検索流入やCV数の増減

 

これらのデータはGoogle Search ConsoleやAhrefs、SEMrushなどのSEOツールを活用して確認できます。分析結果をもとに、どのコンテンツが評価されやすいかを見極め、次回以降の改善に役立てましょう。

 

まとめ

外部対策は、成果を出すためのSEO施策として欠かせない重要な要素です。内部対策だけで順位が伸び悩む場合、外部からの信頼性を示す被リンクの有無が鍵となります。発注者としては、まず外部対策の本質を理解し、自然なリンク獲得を前提とした戦略を立てることが求められます。

コンテンツの質を高め、SNSやプレスリリースでの露出を増やし、継続的な情報発信を行うことで、リンクされやすいサイトを育てていくことが可能です。また、HTMLタグやセキュリティの基本も踏まえて設計を依頼することで、SEOだけでなくユーザー体験の向上にもつながります。

短期的な成果を追い求めるのではなく、長期的に信頼を積み上げる姿勢で外部対策に取り組むことが、検索エンジンからの高評価と安定した集客につながっていきます。