ウェブ制作を行ううえで、alt属性はSEO対策に欠かせない要素のひとつです。画像をただ配置するだけでは検索エンジンに認識されにくく、効果的な集客につながりません。

alt属性を正しく理解し、自然な形でキーワードを含めることが、アクセス向上やユーザー体験の向上に直結します。発注者としてもその役割を理解し、的確な指示を出すことで、成果の出るウェブ制作が可能になります。

alt属性はSEO対策に不可欠な要素

ウェブ制作を初めて依頼する人にとって、専門用語の多さは大きな障壁になります。なかでも画像に付与される「alt属性」は軽視されがちですが、SEOにもユーザー体験にも影響する重要な要素です。意味と役割を知っておくことで、発注時の要望が的確になり、効果的なサイト制作へとつながります。

alt属性とは何か

alt属性（オルト属性）とは、画像に対して説明文を付けるHTMLタグの一部で、画像が表示されないときに代わりに表示されるテキストのことを指します。正式には「alternative text（代替テキスト）」と呼ばれ、画像の内容を文字で説明する役割を担っています。

視覚に障害のあるユーザーがスクリーンリーダーを使う際、このalt属性が音声で読み上げられるため、アクセシビリティの向上にも直結します。見た目には表示されないため、軽視されがちですが、Webサイトの品質を左右する要素のひとつです。

なぜalt属性がSEOに影響するのか

検索エンジンは画像そのものを正確に認識することができません。代わりに、alt属性に記述されたテキストを参照して「この画像が何を意味するか」を判断します。そのため、alt属性が適切に設定されていれば、Googleなどの検索エンジンにとって画像の意味が明確になり、ページ全体の内容評価にも好影響を与えます。

また、画像検索でヒットしやすくなることで、間接的にアクセス増加にもつながります。たとえば、「ウェブ制作事例」や「美容院の店舗写真」などにalt属性を入れておくと、ユーザーが画像検索からサイトに流入する可能性も広がります。SEOを意識したサイトを作りたい場合には、画像にもキーワードを意識した説明文を記述するよう依頼することが効果的です。

alt属性がもたらすユーザー体験の向上

alt属性の効果はSEOだけではありません。ユーザーの視点で見ると、画像が読み込まれなかったときにも代替テキストが表示されることで、文脈を把握しやすくなります。

たとえば通信環境の悪い場所でも、alt属性が設定されていれば、画像が表示されなくてもその内容や意図をテキストで補完できるため、文脈が保たれ、ユーザーの理解が妨げられにくくなります。また、スクリーンリーダーを使うユーザーにとっては、画像の説明がないと意味が通じずストレスになりますが、alt属性が適切に設定されていれば、誰にとっても使いやすいサイトになります。

こうしたアクセシビリティへの配慮は、ユーザー満足度や信頼性の向上にもつながり、間接的にサイトの評価やコンバージョンに寄与します。発注者としては、画像ごとにalt属性の内容を制作者に任せきりにせず、「どういう意図の画像か」「何を伝えたいのか」といった情報も合わせて伝えることで、より効果的な設定が可能になります。

細部まで丁寧に作り込まれたウェブサイトは、結果的に成果につながりやすくなります。

alt属性を正しく設定する理由

ウェブ制作において画像の使い方は重要なポイントですが、それを支えるのがalt属性の設定です。単に画像を配置するだけでは不十分で、正しくalt属性を記述することでSEO効果を高め、ユーザーにもやさしいサイトが実現できます。正確な理解を持って発注に臨むことが、成果を引き出す第一歩になります。

検索エンジンが画像を理解する仕組み

検索エンジンは、テキスト情報には強い一方で、画像そのものを「見る」ことはできません。そのため、画像の意味や内容を認識するには、周辺テキストやalt属性に依存しています。

alt属性が正しく設定されていれば、検索エンジンはその画像が何を表しているかを正確に把握し、ページのテーマや関連性を高く評価します。逆にalt属性が空白であれば、検索エンジンにとっては「意味のない装飾」と判断され、画像の存在が活かされません。

つまり、alt属性の記述は、画像をコンテンツとして「理解させる」ための通訳のような役割を担っています。SEO対策を意識するなら、画像にも言葉を与える意識が求められます。

画像検索流入の増加効果

画像検索は今や多くのユーザーが利用する情報探索手段のひとつです。レシピ、商品、観光地、インテリアなど、視覚的に探したいテーマでは画像検索が起点になることも珍しくありません。alt属性が適切に設定された画像は、Google画像検索の対象となりやすく、そこからのアクセス流入が見込めます。

たとえば「和風住宅の外観」「ハンドメイドアクセサリーの作品例」といったキーワードをalt属性に含めておけば、視覚重視で検索するユーザーの目にとまりやすくなります。画像検索から訪れたユーザーは目的意識が明確なことが多いため、コンバージョン率が高い傾向にあります。

発注者としては、掲載する画像が「何を見せるためのものか」を制作側に説明し、意図を反映したaltテキストを依頼することが、より多くの訪問者を呼び込む鍵となります。

アクセシビリティ対応としての重要性

alt属性はSEOだけでなく、アクセシビリティの観点からも不可欠です。視覚障がい者や画像を表示できない環境のユーザーにとって、alt属性はページ内容を理解するための重要な情報源となります。

スクリーンリーダーはaltテキストを読み上げるため、画像に説明がなければ、内容の一部が理解できない状態になります。また、近年ではウェブアクセシビリティ対応が公共性のあるサイトを中心に求められており、ユーザーの多様性に配慮した設計が評価される流れにあります。

Googleはアクセシビリティを直接的なランキング要因としては明言していませんが、ユーザー体験の向上を重要な評価基準としており、その一環としてalt属性の適切な設定が間接的に評価に影響する可能性があります。

発注時には「画像に適切なalt属性をつけてください」と依頼するだけでなく、「音声読み上げを意識した説明にしてください」と伝えることで、より多くのユーザーに伝わるコンテンツになります。全ての人に配慮した設計は、結果的にすべての利用者の利便性を高める選択になります。

実践！SEOに強いalt属性の書き方

alt属性は画像の説明を担うHTMLの属性ですが、適切に設定することでSEOにも好影響を与えます。発注者がその役割や書き方のポイントを理解しておくことで、より効果的なウェブサイト制作が実現できます。正しくalt属性を活用するための具体的な書き方や注意点を知ることが成果への第一歩になります。

キーワードを自然に含めるコツ

alt属性には対象画像を説明するテキストを記述しますが、SEOを意識するならキーワードを盛り込むことが推奨されます。ただし、検索エンジンは不自然なキーワードの羅列をスパムと判断することもあるため、画像内容と一致し、文章として自然な形での記述が必要です。

たとえば「女性がパソコンを使っている写真」であれば、「在宅ワークをする20代女性」や「リモートワークを行う女性の横顔」のように、キーワードを含めつつ状況を伝える表現が効果的です。

また、無理にキーワードを入れ込もうとすると内容がわかりにくくなり、ユーザーにも検索エンジンにも逆効果となるため、内容の整合性を重視することが重要です。発注時には「画像の文脈を伝えたうえで、SEOキーワードを自然に含めたalt属性にしてください」と依頼すると精度が高まります。

避けるべきNG例とその理由

alt属性では、ありがちな誤りとして「alt=”画像”」や「alt=”バナー”」のような無意味な記述、あるいは「SEO 対策 SEO 対策 SEO 対策」のようなキーワードの羅列が見受けられます。これらはユーザーにも検索エンジンにも意味を持たず、評価の対象とはなりません。

また、純粋な装飾目的の画像にはalt属性を空（alt=""）にすることが推奨されており、不適切にテキストを入れるとスクリーンリーダーが無意味な情報を読み上げてしまい、アクセシビリティの妨げになります。

本来の目的である「画像の内容をテキストで伝える」ことを忘れずに、内容に即した簡潔かつ意味のある記述を心がけるべきです。発注時には、「無関係なalt属性やキーワード過剰な記述は避け、画像の内容が伝わるようにしてください」と明確に伝えることでミスを防げます。

効果的なalt属性の具体例

実際に効果的とされるalt属性の記述例として、「赤いランドセルを背負った小学生が下校する様子」や「東京タワーと夜景を背景にした観光写真」といった表現が挙げられます。

これらは画像の状況や主題が具体的に描写されており、検索意図と一致するキーワードも自然に含まれています。また、サービス系のサイトであれば「ビジネス向けホームページ制作を行うデザイナーの作業風景」など、業種や目的が明確に伝わる言葉を使うことで、SEOにもユーザー体験にも効果的なalt属性になります。

画像に対して誰が、何を、どこで、どのようにしているかを簡潔に記述する視点を持つと、質の高いalt属性になります。発注者としては、あらかじめ画像の意図や使用目的を共有し、どのようなキーワードを含めるかを制作側とすり合わせておくことが、成果を左右する要素となります。

まとめ

SEO対策において、alt属性の役割は見落とされがちですが、検索エンジンに画像の意味を伝える重要な手段です。画像検索からの流入を狙ううえでも、alt属性は強力なサポートとなります。

また、通信環境が不安定な場面や、スクリーンリーダーを利用するユーザーにとっても、alt属性は情報を補完する役割を果たします。発注者としては、画像の内容や意図を制作側に伝え、「キーワードを自然に含めたalt属性にしてください」と明示することが重要です。

無意味な記述やキーワードの羅列は逆効果となるため、意味と文脈に合ったaltテキストを設けることが求められます。細部まで丁寧に配慮されたalt属性は、SEOとアクセシビリティの両面で効果を発揮し、結果として成果につながるウェブサイトの実現に貢献します。