企業の情報発信手段としてWebサイトが長らく主流でしたが、近年では動画による企業紹介のニーズが高まっています。視覚と聴覚に訴える動画は、短時間でインパクトのあるメッセージを伝える手段として注目されており、採用や営業、ブランディングなど多方面での活用が進んでいます。

従来のテキスト中心のWebコンテンツとは異なる魅力と役割を持つ企業紹介動画は、より多様な表現を可能にし、見る人に企業の個性や姿勢を深く印象づけます。

ウェブサイトと比較した企業紹介動画の特徴

企業紹介の手段として、かつてはテキストや画像を中心としたWebサイトが主流でしたが、近年では動画を活用した発信が急速に広がっています。視覚と聴覚の両面から情報を届けられる動画は、短時間で強い印象を与える手段として注目されています。

・メリット

主なメリットは、以下の4つです。

視覚・聴覚に訴え、短時間で印象を残せる

動画は文章よりも多くの情報を短時間で伝えることができ、視覚と聴覚の両方に訴えるため、記憶に残りやすい特徴があります。社長のメッセージや現場の映像を盛り込むことで、企業のリアルな雰囲気や姿勢を直感的に伝えることができ、信頼感や親近感の醸成につながります。

SNSやイベントで拡散しやすい

完成した動画はWebサイトだけでなく、YouTubeやInstagram、X（旧Twitter）などのSNSでも広く拡散できます。さらに展示会や採用説明会といったオフラインの場でも効果的に活用できるため、用途の幅が広いのも利点です。スマートフォンで視聴されることも多いため、短尺の構成であればより多くの人に届きやすくなります。

ブランドイメージの向上

動画では映像、ナレーション、音楽などを組み合わせることで、企業の世界観や価値観を効果的に表現できます。ブランドカラーや音楽のトーンにこだわることで、視聴者に強い印象を残し、ブランディングの一貫として位置づけることが可能です。感情に訴える表現は、Webサイトでは得がたい訴求力を持ちます。

営業ツールとしても有効

企業紹介動画は、自社の製品やサービスを説明する営業資料としても活用されています。特に新規営業や遠隔地へのアプローチでは、口頭で説明する代わりに動画を送付することで、説明の効率化や伝達ミスの防止につながります。統一されたメッセージを繰り返し届けるツールとして、営業支援にも有効です。

 

・デメリット

主なデメリットは、以下の4つです。

制作コスト・期間がかかる

動画制作には撮影・編集・ナレーション収録など複数の工程があり、クオリティを求めるほどコストや制作期間がかかります。企画から納品までに1か月以上かかるケースも珍しくなく、予算とスケジュールの管理が必要です。短納期での制作は品質にも影響するため、余裕を持った準備が重要です。

内容の更新が容易でない

動画はWebサイトのように一部のテキストだけを差し替えることができないため、情報更新の柔軟性に欠けます。商品やサービス内容に変更が生じた場合、動画全体の再編集や再撮影が必要になることがあり、その都度コストと手間が発生します。頻繁に内容が変わる業種では慎重な構成が求められます。

動画の質が企業イメージに直結

映像のクオリティやナレーションの声、音楽の選定などが雑に作られている場合、視聴者に安っぽい印象を与え、かえって企業イメージを損なうリスクがあります。プロの制作会社に依頼する場合でも、コンセプト設計やディレクションにしっかり関わる姿勢が大切です。

Webサイト掲載時のページ表示速度低下

動画ファイルは容量が大きいため、Webサイトに直接埋め込むとページの表示速度が遅くなることがあります。表示速度が低下すると離脱率が高まり、SEOにも悪影響を及ぼす可能性があります。YouTubeの埋め込みリンクや軽量化設定など、技術的な配慮が求められます。

企業紹介動画の主な構成例

企業紹介動画は、限られた時間で企業の魅力や信頼性を効果的に伝えるための強力なツールです。採用や営業、ブランディングなど、さまざまな目的に対応できる柔軟性を持ちながら、視覚と聴覚を通じて深い印象を残す表現が可能です。

・オープニング（会社名・ロゴ・キャッチコピー）

冒頭では視聴者の注意を引き、企業名やロゴを印象づける演出が求められます。映像や音楽を使ってブランドイメージを強調し、記憶に残るスタートを演出することで視聴者が動画の世界にスムーズに入り込める効果があります。キャッチコピーやタグラインは、企業の価値観や特徴を凝縮した言葉として有効で、後半の内容に期待を持たせる導入部分として機能します。冒頭の数秒で企業の魅力を端的に伝える構成が重要です。

・理念・ビジョンの紹介

続いて、企業が大切にしている理念やビジョンを明示することで、共感や信頼を得ることができます。映像とナレーションを組み合わせて、企業の社会的な意義や将来の方向性を語ることが効果的です。特に採用動画では、共感を得る要素として理念の明示が非常に重要です。テキストだけでは伝えきれない感情や価値観を、表情や声のトーンによって補完でき、言葉に説得力を持たせることができます。会社の姿勢を伝える部分として、しっかりと時間をかけて構成する必要があります。

・事業内容・サービス紹介

企業の主要な事業や製品・サービスを紹介するパートは、動画の中心となる部分です。何を提供している会社なのかを視覚的にわかりやすく伝えることで、理解を深められます。アニメーションや実写を活用することで、製品の使用シーンや効果を直感的に示すことができます。また、複数の事業を展開している場合は、代表的なものに絞ることで視聴者にとって過不足のない情報量に調整する工夫が必要です。情報を詰め込みすぎず、1テーマごとにポイントを整理して伝えることが効果的です。

・代表・社員のインタビュー

経営者や現場スタッフのインタビューを取り入れることで、企業の“顔”を見せることができます。経営理念や事業にかける想い、働く社員のやりがいや社風を伝えることで視聴者にリアルな企業像を届けることが可能です。表情や声を通じて伝わるメッセージは、テキストだけでは得られない説得力があります。採用向けであれば「この会社で働きたい」と思わせるきっかけになり、営業用であれば信頼を高める材料として効果を発揮します。

動画制作会社への発注時の注意点

企業紹介や採用活動、商品PRなど、目的に応じた動画制作を依頼する際には、制作会社との信頼関係と明確なやり取りが成果を左右します。映像は企業の顔ともなる表現手段であり、完成度や方向性の違いによって印象が大きく変わります。発注前に準備すべき情報や、確認しておくべきポイントを押さえておくことで、納品後のトラブルを防ぎ、納得のいく動画制作が実現します。ここでは、初めての発注時に特に注意したい項目を紹介します。

・実績・ポートフォリオを確認

動画制作会社を選定する際には、過去の制作実績やポートフォリオを確認することが欠かせません。業界に合った実績があるか、過去の作品のテイストが自社のイメージに合っているかをチェックすることで、完成イメージのミスマッチを防ぐことができます。特に、ナレーションの雰囲気や編集スタイル、撮影のクオリティなど、動画全体の印象を左右する要素は事前に把握しておくことが大切です。依頼前に過去の動画を視聴し、自社の目的に合ったテイストかどうかを判断しましょう。

・目的とターゲットを共有

どのような目的で動画を制作するのか、誰に見てもらいたいのかといった点を明確にし、制作会社と共有することが成功のカギとなります。たとえば、採用目的であれば「学生に安心感を与えること」、営業用であれば「商談前の理解促進」など、成果につなげたい狙いを具体的に伝えることが重要です。ターゲット像や伝えたいメッセージが不明確なままだと、制作側の解釈で方向性がズレる恐れがあります。事前に簡単な構成案や参考動画を提示することも効果的です。

・予算と納期の明確化

動画制作には撮影・編集・音楽・ナレーションなど複数の工程が関わるため、想定以上にコストがかかるケースもあります。予算の上限と希望納期を明確にしたうえで相談することで、無理のない制作プランが立てられます。また、相見積もりを複数社から取ることで、価格相場の把握やサービス内容の比較がしやすくなります。単純な金額だけでなく、含まれている工程や修正対応、アフターサービスの有無も合わせて確認しましょう。

・修正対応や著作権の確認

完成後の修正に関する条件は、契約前に必ず確認しておくべき項目です。無料で対応可能な修正回数や、追加料金が発生する範囲について明確にしておくことで、後々のトラブルを防ぐことができます。また、動画内で使用されるBGMや写真・映像素材の著作権が誰に帰属するかも重要な確認事項です。納品データの再利用や一部編集の可否、YouTubeやSNSへの公開時の使用条件なども、事前に合意を取っておくと安心です。

まとめ

企業紹介動画は、従来のWebサイトと比べて多くの情報を短時間で直感的に伝えられる強みを持ち、視覚と聴覚の両面から印象に残る表現が可能です。社風や理念、現場の様子などをリアルに伝えることができるため、採用や営業、ブランディングのツールとして有効に機能します。

一方で、制作には一定のコストと期間がかかり、情報更新の柔軟性に欠けるといった課題もあります。効果的な活用には、動画の構成設計や目的の明確化、視聴ターゲットの理解が欠かせません。

さらに、制作会社との円滑な連携と事前のすり合わせを通じて、企業の魅力を最大限に引き出す映像を完成させることが重要です。企業紹介動画は、企業の姿勢を“見せる”力を持った表現手段として、今後さらに重要性を増していくといえます。